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【YouTuber/TikToker】「ステマ規制」が10月1日施行…知らなかったでは済まない代償

ステマ規制
 
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SNS(交流サイト)で多数のフォロワーを持つネットの著名人である「インフルエンサー」が投稿する、商品やサービスの紹介動画。企業が依頼して、自社の商品を取り上げてもらうケースも少なくない。
 
こうした広告・宣伝活動に2023年10月1日、重大な規制がかかる。広告であるにもかかわらずそれを隠しているステルスマーケティング(ステマ)行為を規制する、いわゆる「ステマ規制」だ。
同日から、ステマ行為は景品表示法(景表法)の規制対象となり、違反すれば広告主企業に罰則が科される場合がある。さらに企業イメージの失墜や顧客離れにつながる恐れがあるなど代償は大きい。デジタルマーケティング担当者はもちろん従業員の一人ひとりが、知らなかったでは済まされない。
 
●ステマには十分な「インセンティブ」
企業が広告・宣伝にインフルエンサーを起用する「インフルエンサーマーケティング」の活動自体に問題はない。
具体的には、企業がインフルエンサーに商品や対価を提供したり説明会を開いたりして、自社の商品をSNSで取り上げてもらう活動だ。
企業が広告としてインフルエンサーを起用する場合もあれば、あくまでインフルエンサーの自主的な判断に任せる形で商品を体験してもらう場合もある。
 
ステマ規制の対象になるのは、広告であるにもかかわらずそれを隠す行為である。景表法を管轄する消費者庁はステマを「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」と定め、景表法の規制対象に加えることにした。
インフルエンサーが動画や投稿文の中で、広告であると明記した上で投稿するよう求める。
 
対象はテレビや新聞を含めた広告全般。なかでも特に広告業界の関心が高いのが、SNSを使った広告・宣伝活動であるソーシャルメディアマーケティングだ。
短文投稿の「X(旧Twitter)」や写真主体の「Instagram」、動画投稿の「YouTube」や「TikTok」 などで活躍するインフルエンサーを起用するのは、もはやマーケティングの常道と言える。
 
続きは日経クロスティック2023.09.29 (一部有料記事あり)
https://xtech.nikkei.com/atcl/nxt/column/18/00989/092500128/


 

以下、ネット民の反応

3: 2023/09/30(土) 01:29:45.71 ID:uniY4AyF0
通報祭り開始

6: 2023/09/30(土) 01:30:46.20 ID:AyDY+p4K0
٩*(゚∀。)وヒャッハアアアァァァァァアア!!!!!

7: 2023/09/30(土) 01:31:47.53 ID:AyDY+p4K0
工具系は通報したるでぇ\( 'ω')/ヒャッハアアア

8: 2023/09/30(土) 01:33:48.75 ID:Dgfru1n40
テレビもステマ禁止にして

10: 2023/09/30(土) 01:36:20.01 ID:FS70Aj1D0
テレビのグルメリポートとか大打撃じゃん

11: 2023/09/30(土) 01:36:43.23 ID:XRYUNzk60
ステマに協力してプレゼントもらったよ
頼まれればやるけど。もう依頼は来なくなるのかな

12: 2023/09/30(土) 01:37:29.77 ID:oq+w9QYk0
#PR
って付けてる人多いな

13: 2023/09/30(土) 01:38:19.55 ID:F9bkGdoy0
テレビ放送できるもの無くなっちゃう

14: 2023/09/30(土) 01:39:12.66 ID:1GGupoo00
いいね。NHKで商品名出すときは【これは広告です】って出すようになるのか胸が熱いな。

15: 2023/09/30(土) 01:39:28.33 ID:buGIrlKf0
これってネット上で溢れている
「おすすめクレジットカードベスト10!…だけどクレカ作れないあなたにおすすめデビットカードはこちら」
みたいなサイトもアウトになるの?

16: 2023/09/30(土) 01:40:42.94 ID:1GGupoo00
朝のニュースのトレンドランキングコーナーとか無くなりそうだなw

22: 2023/09/30(土) 01:43:10.19 ID:buGIrlKf0
>>16
たぶん独自調査が消滅して、必ず調査会社が公表したものしか放送しなくなりそう

18: 2023/09/30(土) 01:41:43.56 ID:mz7oQBrt0
ゲームのステマも無法地帯だしな
やりたい放題やってるメーカーは一気に売上落としそう

19: 2023/09/30(土) 01:42:00.98 ID:AW0a/BCq0
本当にステマかどうかが重要じゃなくて
ステマ扱いされるのがめんどいってのが問題になってくるだろうな

20: 2023/09/30(土) 01:42:26.82 ID:snaC0JXb0
広告(あるいは宣伝)とひと目で見てわかる物に関しては除外される、とあるが線引がどんなもんなのか気になる…

23: 2023/09/30(土) 01:43:45.50 ID:D+C9mQ080
違法にしたところでステマかどうかいちいち調べる方がめんどくさそうだけど取り締まれるのかね?

24: 2023/09/30(土) 01:45:44.18 ID:TRvyCdjk0
ビッグモーターのレビュー欄のことか

25: 2023/09/30(土) 01:45:47.44 ID:PDzAv/Wz0
インスタで明らかに宣伝してる女とか笑う

28: 2023/09/30(土) 01:47:06.61 ID:AxQo56nT0
事あるごとに
味の素イチ押ししてる料理研究家も
しつこく薦めるのやめるのかな

36: 2023/09/30(土) 01:49:05.71 ID:c9fTb0ty0
>>28
味の素万能じゃん
そんならコンソメの元や鶏ガラの粉も全部ダメ?楽なのに

42: 2023/09/30(土) 01:53:20.37 ID:AW0a/BCq0
>>28
プロモーションです出し続けるんじゃね
別にこの味は味の素が必要ですで終わりそうだけど

29: 2023/09/30(土) 01:47:37.80 ID:css80zSf0
今まででにアップしてる動画は削除せんてもいいんか?
通報しまくりたいんやが

30: 2023/09/30(土) 01:47:47.33 ID:0yM2dR/m0
ペニオクだよぉ

32: 2023/09/30(土) 01:48:22.11 ID:XEpe8tFr0
テレビは宣伝はCMでやらないといけない
番組内でステマ宣伝しまくり
完全に違法

35: 2023/09/30(土) 01:49:01.27 ID:qXoRHZBb0
>>1
一番規制すべきは韓国関係のステマだろう
かなり悪質だわ

37: 2023/09/30(土) 01:49:19.59 ID:OgMU7+f/0
そういえば
フジテレビの女子アナ数人がインスタで問題起こしたことあったな

39: 2023/09/30(土) 01:49:50.99 ID:1GGupoo00
藤井君の昼食がピンチ

40: 2023/09/30(土) 01:50:24.50 ID:xEFZ0ccx0
YouTuberがペヤング激辛チャレンジとかしてもステマになるん?
ヒカキンのやってたことは大丈夫なん?
韓国産の洗口液をはじめしゃちょーがオススメしてたのは?
商品紹介がダメなん?
有名人が絶賛!とかがダメなん?
よくわからないよ

41: 2023/09/30(土) 01:51:21.05 ID:NH3FSFcO0
おすすめペットフードサイトがほぼ全滅するのか

43: 2023/09/30(土) 01:53:23.57 ID:Wvaj9qjn0
YouTubeでいうなら、昔から案件なのに「案件っぽくないように」みせかけて作るといった
作業(要領とか見せ方)が当たり前のようになってるし、まあそういうのを知らずに
買ってしまう人は多いかもしれんな、もともと猜疑心が強くてズル賢い自分みたいな奴は
「これ、絶対企業案件やろ?w」とか思いながら、ニヤニヤして見てる人もなかにはいると思うけど

44: 2023/09/30(土) 01:53:52.80 ID:+w5d2bac0
これ見てる方は判断つかないよね?
どうやってステマかそうでないか分かるの?

46: 2023/09/30(土) 01:55:09.15 ID:qhl66Im40
>>44
狩野英孝はわかりやすいw
Dead by Daylightは自然に楽しんでて笑える
マインクラフトは無理やり頑張ってテンション上げてるし面白くない

53: 2023/09/30(土) 02:09:26.58 ID:AW0a/BCq0
>>46
いまさら狩野英孝にやってもらわんでもマイクラは売れてるだろ
むしろ狩野英孝がリスナーの希望聞いてやってるんじゃないの

56: 2023/09/30(土) 02:17:00.66 ID:EGaXLueN0
>>53
狩野のYouTube(見たことないから知らんw)とか見てる時点で「お子ちゃま」やろな

45: 2023/09/30(土) 01:54:12.68 ID:g59U5zkR0
ハッシュタグなんてぶっちゃけステマじゃないの?

49: 2023/09/30(土) 01:59:59.68 ID:Wta14/TC0
ペニオク事件が2012年だろ。遅

52: 2023/09/30(土) 02:04:31.88 ID:jE80L5WF0
ジョブチューンとか帰れま10はちゃんと広告ってするの?

54: 2023/09/30(土) 02:11:49.90 ID:lzOA+h+S0
ステマのyoutubeに広告つけるなよな
広告に広告つけるとか頭おかしい

55: 2023/09/30(土) 02:15:41.87 ID:AVlQIETH0
ジャニーズのステマが一番悪質

撲滅してくれ

63: 2023/09/30(土) 02:24:42.24 ID:yxjU+KPC0
良スレ発見。うざいだけのインフルエンサーが消えたら変な化粧品買わなくて済む。肌は真っ赤になるし財布も火の車。
今はもう本買って読んでるからあいつらには引っかかる可能性も減ってくれる、、いや無くなれ。肌の真皮までなんて浸透するわけがない。身体と顔は仕組みが違うし特に瞼はめちゃくちゃ薄い。。化粧しない方が摩擦が減るしシワが出来にくい。早く知りたかった。おやすみ😴

64: 2023/09/30(土) 02:24:49.30 ID:92hW7jQA0
グルメ系のYouTuberとかかなりグレーだよな
是非食べに来てくださいって案内して、無料で料理を提供してるケース
店側からお金まではもらってないから企業案件じゃないって言ってるYouTuberもいるけど、タダメシなんて宣伝依頼してるのと同じことだし

65: 2023/09/30(土) 02:28:15.76 ID:sDXowyab0
テレビなんてほとんどステマじゃねえか

68: 2023/09/30(土) 02:33:32.56 ID:59WsX1Ur0
ステマで~す
って言ってから宣伝すれば問題無しってこと?

66: 2023/09/30(土) 02:28:34.91 ID:J73hb8kI0
韓国ぶっ込み系タレントが全員死ぬのかw
あれこそステマだろ。リアルに韓国の食い物とか韓国産とか食ってる奴いねえから

引用元

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